Im Jahr 2024 stehen Marketer vor einer zunehmend komplexen Herausforderung: die effektive Optimierung von Erstanbieter-Daten (1PD) inmitten der sich entwickelnden Landschaft von Drittanbieter-Daten (3PD). Einst ein Eckpfeiler des digitalen Marketings, durchlaufen 3PD heute einen tiefgreifenden Wandel. Mit der Verschärfung von Vorschriften, der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach Datenschutz und der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern nimmt die Qualität externer Daten ab. Dieser Wandel markiert einen kritischen Wendepunkt, an dem 3PD nur noch das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sind und 1PD zur wesentlichen Grundlage wird.
In dieser sich entwickelnden Landschaft müssen sich Marken die Frage stellen, wie sie sich ein bedeutendes Stück vom 1PD-Kuchen sichern können. Diejenigen, die innovative Lösungen nutzen, um personalisierte, relevante Erlebnisse zu schaffen, werden eine höhere Investitionsrendite erzielen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Der Aufstieg der Erstanbieter-Daten
Unser Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World unterstreicht die Bedeutung der Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI), generativer KI und automatisierten Lösungen, um das volle Potenzial von Performance-Marketing-Kampagnen zu erschließen. Erschreckenderweise verfolgen viele Unternehmen derzeit eine passive 1PD-Strategie, indem sie abwarten, was andere tun. Dieser Ansatz kann sich jedoch als nachteilig erweisen.
Rodney Perry, Head of Data & Analytics bei Making Science UK, warnt: „Wer nichts unternimmt, bewegt sich mit seinen Marketingstrategien rückwärts, und die Effektivität der Kampagnen wird abnehmen. Wer frühzeitig die Auswirkungen von 1PD versteht und sich darauf einlässt, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil.“
Umsetzung einer erfolgreichen 1PD-Strategie
Eine erfolgreiche 1PD-Strategie hängt von der Implementierung automatisierter Lösungen ab, die jedem Nutzer ein personalisiertes Erlebnis bieten. Im heutigen Wirtschaftsklima bieten Erstanbieter-Daten eine enorme Chance – sowohl für führende Marken, ihre Marktposition zu festigen, als auch für Herausforderer, Marktanteile zu gewinnen. Die Optimierung und Automatisierung von Marketingkampagnen mit 1PD erfordert jedoch häufig die Unterstützung von Experten.
Die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die Marketingwissen mit innovativen Technologielösungen kombiniert, ist entscheidend. Unternehmen, die sich auf Werbung spezialisiert haben, spielen eine Schlüsselrolle beim Aufbau des Markenbewusstseins, beim Verständnis der Kunden und bei der Anpassung der Kommunikation über verschiedene Kanäle. Ihre Expertise bei der Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien, ansprechender Inhalte und der Verwaltung von Kampagnen ist von unschätzbarem Wert.
Die Macht der Technologie
Technologie ist das Unterscheidungsmerkmal auf dem heutigen Markt. Bei Making Science ermöglicht die Integration von Adtech mit Werbeexpertise die volle Nutzung von Technologie, die Identifizierung von Grenzen und die Entwicklung von Lösungen, um diese zu überwinden. So können Marken große Datenmengen analysieren, Erkenntnisse gewinnen und maßgeschneiderte Lösungen entwickeln, die sich an die sich ändernden Bedürfnisse von Kunden und Partnern anpassen. Das bietet einen umfassenden Überblick über das digitale Ökosystem.
Der Erfolg digitaler Kampagnen hängt von einer intelligenten 1PD-Strategie ab, die wiederum auf der Zusammenarbeit zwischen Marketingfachwissen und fortschrittlichen Technologielösungen, insbesondere KI und generativer KI, beruht. Durch die Kombination von Marketing und Technologie zielt Making Science darauf ab, Investitionen effizienter zu gestalten, die Nutzung von Daten zu maximieren und einen Wettbewerbsvorteil auf dem digitalen Markt zu erlangen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verlagerung hin zu Erstanbieter-Daten im Jahr 2024 sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für Vermarkter darstellt. Diejenigen, die proaktiv automatisierte, KI-gesteuerte Lösungen zur Optimierung ihrer 1PD implementieren, werden besser positioniert sein, um personalisierte Erfahrungen zu liefern, den ROI zu steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Die frühzeitige Einbindung in diesen Wandel ist der Schlüssel für zukunftssichere digitale Marketingstrategien und langfristigen Erfolg.
Laden Sie unseren Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World herunter, um mehr über First-Party-Daten zu erfahren und darüber, wie automatisierte Lösungen Ihr Performance Marketing revolutionieren können.
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